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【策略分析】智慧教育产品微信小程序和独立APP对比分析

一、引言 《用户思维:好产品让用户为自己尖叫》这本书有个很重要的观点:“很多人并不关心你的产品有多棒,他们关心…

微信小程序对比独立APP—惜文读书笔记

一、引言


《用户思维:好产品让用户为自己尖叫》这本书有个很重要的观点:“很多人并不关心你的产品有多棒,他们关心的是使用产品时自己有多棒”。这本书通过多个角度和案例来阐述了用户体验的重要性。在工作中,经常会遇到关于是开发独立APP还是微信小程序的讨论,今天就以智慧校园的案例,结合《用户思维》里面的知识,来分析一下,智慧校园移动端应该使用APP还是微信小程序。

 

二、现状分析


1.行业背景

2018年,因为各种政策的利好,互联网教育行业发展迅猛,各类智慧教育APP井喷式的出现。这类APP主的商业模式主要有两种:第一种是针对学校的软件采购销售方式,也就是2B模式。另一种是通过推广家长下载APP,实现流量变现的用户运营模式,也就是2C模式。

智慧教育APP使用人群主要是教师和家长。业务范围主要包括协同办公、互联网教学、多媒体教室、行为习惯培养等。

 

2.存在的问题

目前,市面上智慧教育APP主要以学校为主体进行推广,由于不同的智慧教育APP功能不一样,导致家长需要安装不同厂家的APP,许多家长对于自己必须强行安装多个APP表示反感。

在互联网教育的政策方面,教育部在2018年出台了很多政策,用于打击智慧教育APP在学校的不合理商业行为。其中,对智慧教育APP影响最大的是,20181228日教育部办公厅发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》。

 

3.微信优势

目前,微信拥有超过10亿的用户数,微信公众号和小程序因其开发成本低、获取用户成本低的优势获得了众多开发者的青睐。用户也因为其使用的便捷性,慢慢将移动端的使用场景从APP转移到微信上。

 

4.初步结论

据此,我认为将智慧教育APP的功能移植到微信小程序是可行的,此举可以规避一定的风险,同时减少产品研发成本的投入。

三、智慧教育微信小程序可行性分析


1.关于产品定位

智慧教育APP是一款为学校提供教育信息化的工具型APP,其用户是学校教师和学生家长。工具型的APP用户关心通过使用APP可以大幅提高原来工作的工作效率,包括记录行为习惯、布置作业、巡视课间纪律等,因此APP的用户体验一定要简单、便捷。

 

2..微信和小程序对比

对比项目

小程序

原生APP

开发成本

开发成本低

开发成本高

开发周期

平均开发周期约2

平均开发周期约2个月

产品发布

审核时间约3

向十几个应用商店提交审核,操作繁琐

用户升级

无感知升级

强制用户升级

手机适配

一次开发,多终端适配

需要适配各种主流手机

功能实现

轻量级应用

业务复杂、高频功能

面向群体

8亿微信用户

所有智能手机用户

下载安装

扫码关注

应用商店下载

用户注册

无需注册

手机号注册登录

内存占用

忽略不计

内存占用高

消息推送

微信消息推送

频繁无用广告、升级推送

3.APP相对小程序的优势

APP优势

对智慧教育有无关系

品牌塑造

初创品牌暂时不需要考虑

个性化功能实现

暂无功能是微信小程序实现不了的

原生APP用户体验流畅度

很多APP就是H5做的

离线数据支持(蓝牙、WIFI开锁)

暂无

移动硬件底层交互

暂无

深度数据挖掘

暂无

4.智慧教育微信小程序开发可行性

  1. 用户接受度

智慧教育APP的用户是家长和教师,使用微信小程序可以大大提高产品的用户体验,提高用户初次使用的接受度,减少新用户推广成本;

  1. 开发成本

智慧教育APP的开发需要遵守到安卓和IOS平台的开发规则,整个开发的工作难度加大,产品的更新发版成本很高,使用微信小程序可以将大大减少开发人力投入,缩短不同版本开发周期;

  1. 现阶段产品形态

很多独立智慧教育APP的功能及版面都是采用H5开发的,并未凸显原生APP在交互灵活的优势。

 

5.担心和顾虑

问题1:从用户价值考虑,微信小程序用户和APP用户是否一致?

个人观点:一致

智慧教育的业务模式是项目驱动型APP增长,APP用户是项目的用户,微信小程序用户和APP的用户是一样的,微信小程序和APP只不过是用户使用的不同形态的工具。

问题2:公司高层是否会认可微信小程序的用户?

个人观点:未知

思想意识决定个性行为,公司高层对于用户体验、数据化决策尚未有很清楚的认识。对于是否认可微信小程序用户也没有一定的判断标准。

问题3:微信小程序会不会影响到品牌后期的推广?

个人观点:不会。

互联网产品首先需要验证产品的价值和可用性,需要在满足用户需求的基础上,提供最佳的用户体验以获得用户的认可,从而打造有竞争力的产品。微信小程序在开发、推广和维护成本上的优势有利于产品初期的发展,产品没有初期获得客户的认可,哪来的后期?

 

四、结论


微信小程序很适合创业初期产品进行可行性测试,提高产品测试的效率,同时减少了产品测试的研发和推广成本。如果没有特殊的要求(包括来自项目、客户或产品战略方面),或者没有什么功能是无法通过小程序实现的,使用微信小程序代替独立的智慧教育APP是可行性的,微信小程序的投入成本相对独立APP有很大的优势。

 

五、补充:已经有独立APP如何行动?


对于已经开发了智慧教育APP的产品团队,如果不能完全将功能移植到微信端,也可以逐步、分批进行功能的移植。

  1. 统一观念:公司内部达成一致意见,认可微信小程序代替独立APP是正确的选择。
  2. 团队组建:组建一个专门的团队来负责微信小程序的开发工作;
  3. 产品运营:可以先将将家长端APP功能移植到微信小程序上,监督家长端APP和微信小程序的使用数据,对比总结开发运营经验;
  4. 备选方案:如果有要求必须保留智慧教育独立APP,可以让教师端的APP暂时保持。
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作者: Jordanmax

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