牛奶可乐经济学 读书笔记 阅读摘抄 罗伯特·弗兰克 豆瓣评分 7.5

引言 解开人类日常行为之谜 机会成本 从事一项活动的机会成本,是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 几…

引言 解开人类日常行为之谜


机会成本

从事一项活动的机会成本,是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

几乎每个人都能轻轻松松地吸收以叙述形式表达的相应信息。

学习最好的方式之一就是把它写下来。

 

成本效益原则

成本效益原则是所有经济学概念的源头。它提出,唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时,你才应该这么做。

 

01 产品设计中的经济学

产品设计的功能要符合成本效益原则。只有收益不低于成本时,才应增设某一产品功能。

一个人收入越高,就越有可能愿意为附加的功能埋单。

我们必须深入考虑历史源流,才能对产品设计功能做出解释。

 

02 供求关系实践

一家公司的最大价值,并不在于它能在多大程度上提高生存率,而在于它到底创造了多少利润。

从长远的角度来看,新技术节省下来的成本,并不会给生产者带来更高的利润,而是降低了产品的价格,使消费者受惠。

“一价定律”指出,任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商,都会给竞争对手创造出直接的获利机会。

对特定产品的需求,是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。

市场清算价格:购买数量与供应数量处于平衡状态

要解释价格或产量的波动,光看供应方或需求方都是不正确的。

 

03 职场的奥秘

竞争性劳动力市场的基本原则:雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系。

高层管理者薪资的增长,主要是因为管理者的决策对提高公司业绩越来越重要。

专业人士所得的服务报酬,可能会影响他们提供的建议。

 

04 折扣中的经济学

在实际的产品市场中,套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。

卖家允许顾客以折扣价购买,但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。

凡是具有规模经济生产流程的卖家,都必然会用到设置折扣门槛这一工具。给那些对价格敏感的买家折扣,同时无须对其他顾客降价,能推动生产者扩大规模,降低平均成本。

 

05 军备竞赛与公地悲剧

追求个人的利益,往往使他能比在真正出于本意的情况下,更有效第促进社会的利益。

当个人效益超过个人成本时,个体会采取行动。

穿校服的要求限制了学生自我表达的能力。但它的优点则是减少了学生在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。

 

06 所有权之谜

针对任何商品确定并执行产权,都要求投入真正的资源。有时候,最终收益并不值得费这个劲。

强制执行产权的艰巨性,有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其他方式更有效。

为个人有限利益服务的行为,往往会伤害到个人所属的群体利益。

 

07 市场信号揭秘

在有限的信息下采取行动的代价,比承担掌握充分信息所需的代价更划算。

“难于造假原则”:也就是说,倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠,那必定是难于造假的。

市场上有两种人,一种是不知道自己在做什么的人,一种是不知道自己不知道在做什么的人。

只要意识到了即成偏见的倾向性,决策者大多能获得好处。

成本效益原则有时候能帮助我们理解表面上毫无意义的信息。

 

08 现实中的博物经济学

人均收入是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择,不管他们的文化背景如何。

表面上相似的产品,在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。

我们可以把入帮长长的婚礼宾客名单看作是一项维持重要社交和商业网络的投资。

 

09 当心理学碰上经济学

在做决定时,人们有时会依赖错误的信息,还有些时候,他们会从正确的信息推导出错误的结论。

行为经济学告诉我们,如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择,必须对人类的动机加以更细致的分析。

从理论上来说,现金奖励胜过同等价值的其他奖品,但人们往往偏好其他形式的奖励。

很大程度上,人们所做的选择,源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机。

 

10.非正式的人际关系市场

非正式的社交关系市场,也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响。

每个人在婚配这一非正式市场上的购买力,取决于该人天生的个人特点。

没有契约式的承诺所提供的安全感,很多宝贵的交易就做不成。

 

11.起源二题

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作者: Jordanmax

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